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中国电影市场离票房第一近了,距电影强国仍远

时间:2016.03.11   作者:   来源:

2015年全国电影票房突破440亿大关,同比增长48.7%。创下“十二五”以来的最高年度增幅;全国新开影城1490家、新增银幕7157块,银幕总数达31627块;城市院线观影12.6亿人次,人均观影次数达到1.7/(按城镇人口数7.7亿计算),同比增幅高达57.8%。今年2月中国电影票房达到了10.5亿美元(约合68.7亿人民币)新高,比去年同期增长了50%,并且历史上第二次超越了北美市场成为全球单月票房第一。

纵观中国电影的发展史,我们目前正处于一个电影“4.0时代”,2015年也是中国电影的“大数据”元年。今年开始,艺恩网、猫眼电影等一批专业电影大数据网站提供的大数据日渐专业,对电影进行“大数据”分析成为可能。互联网大数据工具的出现彻底改变了影视行业的生态链。之所以说2015年是电影行业的“大数据”元年,有一个标志性的事件,那就是10月份广电总局的实时票房数据平台上线,官方权威性的数据统计终于可以做到每日更新。广电总局的票房数据是在2005年开始通过《中国电影报》对外进行公布的,早期数据统计非常简陋。经过十年的努力,电影大数据终于迈出了重要一步。

1905年北京丰泰照相馆拍摄了中国人的第一部影片《定军山》以来,中国电影整整走过了111年。电影“1.0时代”诞生了中国第一代和第二代导演,中国的电影先驱们让中国电影在起步阶段就紧跟世界电影发展潮流,拍出了一大批有影响力的作品。

1949年新中国成立后中国的电影进入“2.0时代”,在这期间电影基本上被国营电影厂垄断。电影被政治化,成为意识形态的工具。电影全部是国家投资,从出品方到制片方以及电影院都是国有。

在电影“2.0时代”中国出现了第三代、第四代和第五代的导演。

上个世纪末开始中国电影进入“3.0时代”,好莱坞用《真实的谎言》敲开了中国市场的大门,同时以华谊兄弟为首的内地民营电影公司也开始全面介入电影产业链。中国电影的总票房也从2000年的不足10亿发展到2015年的400多亿。这期间中国电影市场迅速发展,大量资本涌入,中外合作日渐增多,好莱坞大片开始强势冲击中国市场。而与之同时,中国电影工业体系却相对封闭和落后,数据不透明,信息不对等。无论是市场还是政府主管部门都迫切需要一套科学合理的数据统计系统来作为决策依据。

电影“3.0时代”是一个百花齐放的时代,好莱坞大片以及中国第五代和第六代、第七代导演开始各领风骚。代表影片有好莱坞的《泰坦尼克》、《阿凡达》、《速度与激情7》等以及陈凯歌带着《霸王别姬》戛纳封王,冯小刚用《甲方乙方》开启了贺岁档,张艺谋用《英雄》开启了国产片的大片时代。第六代和第七代也是一夜之间成名,宁浩的“疯狂系列”创造票房奇迹,徐峥的《泰囧》让他受到了泰国首相接见,而郭敬明在争议声中默默做出了“小时代”四部曲。

 

目前中国电影进入全新的大数据“4.0时代”,中国电影市场的蓬勃发展与美国二三十年代的“口红效应”下催生的好莱坞大繁荣不完全一样。20世纪二三十年代的经济危机,那时几乎所有的行业都沉寂趋冷,好莱坞的电影却乘势腾飞。中国的这次电影行业大繁荣既有经济结构调整的大背景,也有2003年以来的中国政府实行的产业改革提振,其中最重要的就是“互联网+”概念催生的大数据的出现。它不但衍生出像电子票务、网络大电影等一大批新兴行业,同时也让中国的电影产业获得了蓬勃发展。

而且中国目前三四五线城市具有广阔的增长空间,“小镇青年”成为改变市场格局的一只重要力量。中国观众的观影主流人群也从一线城市的“都市白领”转向了“小镇青年”,从70后、80后转向了90后。他们的审美以及价值观也被反映到了电影创作上,同时电影的互动性和娱乐性加强,热门“IP”效应显现。电影评分系统的出现让观众在选择观看影片时有了更加直观的参考数据,从而也直接影响到电影票房。

未来中国文化市场的空间不可限量。去年11月,国家提出的“供给侧改革”都与互联网“大数据”的发展有关。对于国内外的电影投资者和从业者来说,因为大数据导致的行业透明,对影视行业的投资也会越来越大。互联网大数据是电影行业的一大步。它体现的是公平性和科学性,它带来的是决策的理性以及资本利用的高效。

想起了《一代宗师》里的一句台词:“一念既出,万山无阻”。今天,我们站在中国电影“4.0时代”的风口,笑看大风起兮云飞扬!

大数据背景下的中国电影

得益于《美人鱼》、《三打白骨精》、《澳门风云3》等多部本土大片的集体发力,加上传统春节带来的家庭观影热潮,今年2月中国电影票房达到了10.5亿美元(约合68.7亿人民币)新高,比去年同期增长了50%,并且历史上第二次超越了北美市场成为全球单月票房第一。第一次单月票房超越北美,恰好也是去年2月的春节档。有分析指出,如果明年2月中国电影票房继续在今年的基础上增长50%,那么中国电影市场大约在2017年上半年就能把“全球第一大票仓”的称号收入囊中。然而,比起“票房第一”的称号,“电影强国”的目标实现起来的难度要更大一些。

离票房第一只有一步之遥

据电影专资办的数据显示,中国2月份的电影总票房达到了10.5亿美元(约合68.7亿人民币),历史上第二次超越了北美,成为单月票房世界第一。68.7亿人民币的单月票房成绩,比去年同期增长了50%,而中国电影单月票房首次超越北美,恰好是去年2月。不仅如此,2月份68.7亿人民币的票房成绩,还超越了去年6月的55亿人民币,刷新了中国单月电影票房的纪录。

2月份全球票房第一的成绩,首先得益于春节档多部国产大片的集体发力,尤其是28日大年初一上映的三部电影——《美人鱼》、《三打白骨精》和《澳门风云3》。周星驰执导的《美人鱼》成为2月份票房最高的影片,截止到229日该片的票房已经达到了31.68亿,几乎占据了2月份票房总量的半壁江山。与此同时,《美人鱼》也超过《捉妖记》,成为中国影史上票房最高的电影;2月份单片票房第二名《三打白骨精》,取材自中国家喻户晓的神怪小说《西游记》,由郑保瑞导演,巩俐、郭富城、冯绍峰、小沈阳等共同主演。截至229日,《三打白骨精》的票房累积达到11.64亿;最近三年春节必来贺岁的系列电影续集《澳门风云3》依然由王晶执导,并延续香港电影群星贺岁的传统找来大牌明星主演。截至229日,《澳门风云3》票房累计达到10.93亿,位列2月份单片票房榜的第三名。

其次,银幕数、观影人次的增加,电商平台的助力,都为2月的“全球票房第一”添了一把火。相关数据显示,从2015年的2月到2016年的2月,全国新增影院1600多家,新增银幕约11000块,观影总人数从1.1亿人增长到1.9亿人。2016年中国电影票房线上化率超过80%,而电商预售平台还为影院的排片提供了更为科学的指导。猴年大年初一的预售票房达到了破纪录的3.3999亿,这给了影院极大的信心,间接推动影院增加场次、提高排片密度。大年初一当天全国电影放映总场次达22.8万场,并创下了6.4亿人民币的单日票房纪录。

距电影强国仍有漫漫征途

中国电影票房第二次超越北美,第二次成为单月票房的世界第一,这样的成绩令人欣慰但并不意外。毕竟,在全球电影市场均大幅衰退萎缩的大背景下,中国电影市场一枝独秀地保持了超过30%的年增幅,成为“票房世界第一”只不过是时间早晚的问题。

然而,比起“票房第一”的目标,成长为“电影强国”才是真正难啃的骨头。我们的国产电影能够从进口片手里夺回“中国影史票房第一”的称号,却不能像好莱坞大片一样走出国门,把其代表的价值观传递到全世界。以近年的几部卖座国产片为例:《泰囧》当年在国内名利双收,到了海外上映缺难逃水土不服,在北美首周末票房只有可怜的3.22万美元。《华尔街日报》用“喜剧不挪窝”的原则来解释《泰囧》遇冷,毕竟美国非常本土化的喜剧在海外也同样卖得不好;《泰囧》海外失利还可以找到借口,《捉妖记》的海外受挫就有点让中国电影人摸不着头脑了。毕竟《捉妖记》的导演许诚毅在梦工场工作多年,还凭借《怪物史莱克》拿过奥斯卡小金人,说《捉妖记》有一半的美国血统一点也不夸张。但该片在北美上映之后遭遇票房和口碑的双重打击,票房只有几万美金,在IMDB网站上的评分也仅仅及格;如今风头正劲的周星驰,当年也是他执导的《西游降魔篇》在内地豪取12.45亿票房,该片北美上映后首周末票房才不到8千万美元。仍在不断刷新中国影史票房纪录的《美人鱼》在北美上映被定为R级,上画影院有限、排片不多,上映3天收获100万美元。

统计数据显示,2015年中国全年总票房约440亿人民币,其中国产电影的海外票房仅为27.7亿,占总票房的比例不到10%。与之形成鲜明对比的是好莱坞电影的海外票房占据其总票房的比例通常高达70%,二者差距非常巨大。国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森日前在接受采访时曾指出了中国电影目前存在的四个短板,第四个就是没有找到真正走向海外破解方式。