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泛娱乐产业跨界加速,IP动漫如何逆流而上

时间:2016.09.30   作者:   来源:
[摘要] 2016年,在泛娱乐产业规模持续增长的同时,伴随着粉丝经济的兴起,IP的开发也开始逐渐走出“唯影视,不IP”的狭隘境界,以优质IP为核心,网络文学,动漫,影视,游戏等内容产业之间也加快了相互渗透,融合发展的节奏。而在现今这个IP竞争渐趋白热化的时代,动漫作为IP全产业链开发中的一环,也开始承担起超越以往的多重市场价值。
动漫改编IP,市场反响几何
       2016年9月的电影票房市场,佳片云集,《七月与安生》、《追凶者也》等多部上映影片在豆瓣的电影评分都超过了7分,而在这些高分热映电影中,还出现了日漫改编作品的身影。作为一部日本动漫改编的真人电影,《寄生兽》在金秋九月的市场表现成功让漫改IP话题重回了泛娱乐产业发展的讨论核心。

       这部由日本漫画大师岩明均所创作的超人气漫画,早在2013年就已经实现了电视动画化,改编电影也分为上下两部于2014年和2015年陆续在日本国内上映。尽管9月在中国上映的版本是遭遇大幅删减的上下合集,但上映口碑依旧良好,首周票房就已突破4000万,成为了日漫改编真人电影中的翘楚。这样的成绩,也让大众市场更加肯定了动漫改编IP的市场价值。
美漫VS日漫,改编作品,谁能称霸
       提及动漫,不得不承认日美两国几乎垄断了业内关于动漫IP作品的全部目光。市场上的日漫美漫改编作品更是屡见不鲜。但是,关于动漫市场谁是王者问题,却是一场旷日持久的争论。而通过数据研究可以发现,就电影市场来看,日漫改编电影如《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》等动画向的作品较真人向的电影作品更受市场欢迎。可一旦遇上美漫改编的真人电影,即使是哆啦A梦这样中国观众耳熟能详的超级IP也会在市场上黯然失色。

      透过电影票房市场,熟悉动漫市场的受众会很容易发现DC漫画和漫威漫画两家公司的身影。两家巨头占据了美国70%的动漫市场份额,打造的漫画英雄数以千计,仅漫威公司一家的漫画英雄人物就已超过了5000个。在已成型的漫画英雄人物基础上,漫威打造出了“漫威宇宙”体系,将所有成功的英雄人物形象融合到了一起,形成了“IP构建IP”的新型创作形式。受超级漫画英雄IP+好莱坞电影标签的强强联合的效应影响,仅《复仇者联盟》系列的两部电影就已经在中国市场掠走了超过20亿人民币的电影票房。


       而作为华纳兄弟旗下子公司的DC漫画公司,则是背靠大树好乘凉,公司成立历史可以追述到20世纪30年代,拥有超人,蝙蝠侠,绿箭侠,绿灯侠,闪电侠,神奇女侠等组成的“正义联盟”。这些漫画英雄人物的故事被一拍再拍,拍了又拍,市场热度却始终不减。自上世纪60年代以来,仅蝙蝠侠一个漫画英雄人物的IP改编作品就高达几十部,市场续航能力可见一斑。
       而同为动漫源生,日漫改编的真人电影受作品题材和政策等多种因素影响,在中国电影票房市场上却未能与美漫改编作品产生同样的生产力。《寄生兽》票房成绩还停留在千万级别,就已经跃升至日漫改编真人电影在中国市场的票房冠军。但好在日漫IP的改编作品早已实现动画、电影、电视剧、游戏等维度的全面开发,IP全产业链的开发模式已经成熟。相较于狂拽酷炫的英雄主义漫画,日漫题材的宽度和广度则更胜一筹。美漫改编作品以电影见所长,而日漫IP在中国市场的青睐风向则更偏向于电视剧市场。


       日本动漫的类型和题材划分多达几十种,在中国大陆,受传统影视行业影响,早些年目标市场女性向的少女漫画在电视剧改编市场颇受追捧,仅通过IP作品改编次数就可以直观感受到日漫IP的市场受欢迎度从而推断出其市场开发价值。对中国市场而言,随着在互联网行业的快速发展,受众对于IP动漫以及IP动漫改编作品的欣赏口味也在不断变化。这种变化带来的市场需求,使得日漫IP在中国市场的热度持续发酵,日本动画番剧的播放授权费在中国视频网站一涨再涨就是一个有力的证明。
IP改编动漫化,泛娱乐产业新玩法
       动漫作品之所以能够很容易被挖掘成一个IP,是因为动漫往往拥有一套完整的世界观和人物设定,其超长的创作周期,让作品更经得起市场的打磨,也更易于培养出稳定的粉丝群体。但是从现实的角度来说,尽管中国动漫产业已经发展迅速,但与美日动漫产业之间存在的差距,短时间内仍难突破。这也是国产动漫IP数量不多的原因。而提到国产IP,大众的目光会很自然地从动漫转移到网络文学上来。究其原因,从创作的层面上来说,网络文学与动漫存在着相同的属性特征,越是人气高,创作时间长的作品,就经历了越多的市场检验,拥有更稳固的粉丝群。在国内互联网产业飞速发展的大背景下,国内网络文学产业也开始突飞猛进,成为了中国泛娱乐产业IP需求的最大供应方。
IP产业发展难题,如何应对开发乱象
       面对国内泛娱乐产业的跨界融合,无论是拥有优质动漫资源和开发能力的美日,还是拥有海量网络文学资源和运作资金的中国,都已经无法跳脱出泛娱乐IP全产业链开发的潮流。而要跟随潮流,则不得不扫清前进路上的障碍。当前国内市场,IP开发都集中在业界耳熟能详的超级大IP上。以《盗墓笔记》为例,同一个IP,不同的开发方,电影、网络剧、网游、手游,话剧等多个象限的改编作品相互独立,改编质量良莠不齐。一方面是优质IP资源开发浪费,一方面是培育中的IP不受市场重视,在IP改编呈现一片乱象的情况之下,无论是IP版权授予方网络文学平台还是IP版权的各路开发方都很容易受到利益损伤。事实上,2015年以来,IP全产业链开发的声音便不绝于耳,然而在影视游等不同专业领域开发方意见难统一的情况下,泛娱乐产业跨界融合,IP全产业链开发的第一步迈的着实艰难。
       而针对这种IP资源开发乱象,作为中国网络文学的最大市场主体,阅文集团于今年6月提出的“IP共营合伙人制”,强调作家、平台、影视、游戏以及资本之间的合作共生,融合共赢,算是踏出了泛娱乐产业跨界融合的第一步。中国的IP产业正在实现转型升级,相互割裂的IP版权开发模式即将被市场淘汰,不同产业间的协调效应越发明显。面对泛娱乐产业融合的全球化,走在IP全产业开发前列的领导者已经开始将动漫和网络文学这两个IP源头进行了整合布局。
IP改编动漫向,下游开发驱动IP价值增长
       2016年是阅文集团推出动画业务的第二年,如今已有3个超级IP的动画改编作品成功上线,2017年预计还将上映12~15部动画,动画电影也在筹备之中。作为国内IP资源的最大源头,动画作品不仅是阅文集团由单纯的IP版权商向IP泛娱乐全产业链开发商转型的第一步,也是阅文集团培育超级IP的另一种方式。在行业内仍然普遍使用上游IP向下游产品开发延伸模式的时候,阅文集团已经提前进入上游IP向下游产品延伸,下游产品开发反哺上游IP价值的良性循环模式。这种以动漫为契机,以粉丝为基础,搭建内容“高塔”,实现产业链无限延伸,维系粉丝热度,缔造超级IP的发展模式,不仅可以无限延长IP的生命力,也更有利于实现泛娱乐产业中的优质IP供需平衡。

      简而言之,无论是从漫画到动画,还是从小说到动漫,都是在为IP品牌服务。动漫与网络文学之间共同的二次元属性,是阅文集团选择动漫市场作为泛娱乐产业融合切入点的原因。阅文集团希望能够利用网络文学IP的动画化来实现多维度粉丝的聚集,完成不同纬度作品间的优势互补,从而驱动IP全产业链开发,实现IP价值的最大化。
       随着泛娱乐产业的跨界融合,不单单是中国,包括日本市场在内的动漫IP与网络文学IP之间的融合也在逐步加强。国内的IP产业和二次元产业正在逐渐成熟,也将会有越来越多的公司投身到国产动漫的发展行列中来,关于IP全产业链开发,是否还有除动漫以外更好地切入模式,不仅是阅文集团也是泛娱乐产业内各路IP开发商需要思考课题。